Instagram Ads¬†es una herramienta muy potente para conectar con una comunidad s√ļper receptiva; seg√ļn datos de Instagram, m√°s del 80% de los usuarios de esta red sigue a alguna marca.

Esta buena disposición también hace que Instagram sea una de las mejores redes para colaborar con influencers, ya que los usuarios están muy acostumbrados a las colaboraciones con marcas y responden de manera positiva.

Y eso no es todo: con las¬†herramientas de branded content en Instagram, colaborar con creadores y lanzar tus campa√Īas es muy f√°cil. Te contamos c√≥mo.

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Cómo crear tu estrategia de branded content en Instagram

El branded content en Instagram es cualquier contenido publicado por un creador y que ha sido pagado por una marca, esto es, el creador recibe una compensación a cambio de publicar el contenido, ya sea en dinero o en productos.

Siempre que los creadores reciben algo de valor a cambio de publicar un contenido, están legalmente obligados a revelar la colaboración con la marca. Para facilitar este proceso, Instagram cuenta con una herramienta específica de branded content para etiquetar las colaboraciones pagadas y facilitar la relación entre marcas e influencers.

Para definir tu estrategia de branded content en Instagram, tienes que tener claro cuál es la personalidad de tu marca y a quién te diriges. Para ello, es muy recomendable empezar definiendo el contenido que vas a publicar en tu propio feed: temáticas, estilo, frecuencia de publicación, pautas para interactuar con otras cuentas…

Cuando tengas esto claro, podr√°s empezar a buscar cuentas de creadores que encajen bien con la personalidad de tu marca y que se dirijan a tu p√ļblico objetivo. Escoger al influencer adecuado es fundamental para que la colaboraci√≥n tenga √©xito, as√≠ que no dudes en dedicar todo el tiempo necesario a este paso.

Cuando busques a creadores para hacer branded content, intenta fijarte en la calidad m√°s que en la cantidad. Lo m√°s importante no es el n√ļmero total de seguidores, sino los niveles de¬†interacci√≥n¬†y la¬†capacidad de influir¬†en el p√ļblico al que se dirigen. De hecho, la tendencia actual es buscar ¬ęmicroinfluencers¬ę, esto es, personas con menos seguidores pero que son muy influyentes en un nicho espec√≠fico.

 

Cómo encontrar colaboradores de marca en Instagram

Instagram y Facebook cuentan con una herramienta espec√≠fica de colaboraciones de marca para que los anunciantes puedan encontrar creadores populares y personajes p√ļblicos para promocionar sus productos.

El administrador de colaboradores de marca te ayuda a encontrar a los creadores más adecuados para tu marca, obtener información sobre su audiencia y llegar a acuerdos de colaboración. Con esta herramienta, puedes:

  • Buscar a creadores¬†que cumplan con tus criterios. Los creadores de contenido y personajes p√ļblicos accesibles en la herramienta ya han pasado controles de calidad y seguridad de la marca y cuentan con audiencias fieles y seguidores activos, por lo que es un lugar ideal para buscar colaboraciones. Tambi√©n puedes publicar una descripci√≥n de tu proyecto para recibir solicitudes de creadores que cumplan con tus requisitos. Aunque sigue siendo recomendable hacer tus propias investigaciones sobre cada creador, lo cierto es que haber pasado estos filtros previos puede facilitar mucho el trabajo a la marca.
  • Segmentar¬†a los creadores en funci√≥n de su audiencia objetivo. El administrador de colaboraciones de Facebook ofrece informaci√≥n detallada sobre los seguidores de un creador, de manera que puedes identificar r√°pidamente a los que encajan mejor con tu¬†buyer persona.
  • Acelerar todo el¬†proceso de colaboraci√≥n¬†para lanzar campa√Īas m√°s r√°pidas. La herramienta te ayuda a localizar a los creadores que te interesan, obtener permisos para ampliar el alcance de sus publicaciones con¬†Facebook Ads¬†y administrar todo tu branded content en Instagram y Facebook desde un panel de control unificado.

 

C√≥mo lanzar campa√Īas con la herramienta de branded content en Instagram

La herramienta de branded content en Instagram ofrece m√ļltiples funcionalidades para las marcas que facilitan todo el proceso de lanzar y gestionar tus campa√Īas. Estas son sus funciones m√°s destacadas:

  • Aprobar colaboradores¬†de branded content de Instagram. Con la herramienta de branded content, puedes controlar qui√©n puede etiquetarte como colaboraci√≥n de marca. Una vez que hayas llegado a un acuerdo con un creador de contenido, puedes ir a la configuraci√≥n de tu cuenta de empresa de Instagram y aprobar a esa persona como socio de branded content. As√≠, podr√° etiquetar las publicaciones en las que hable de tu marca con un enlace directo a tu cuenta de Instagram, facilitando que sus seguidores te descubran.
  • Ver¬†estad√≠sticas¬†sobre tu branded content. La funci√≥n de insights de branded content te permite hacer un seguimiento de las m√©tricas de las publicaciones de Instagram en las que se ha etiquetado a tu marca. De esta manera, puedes ver en detalle los resultados del contenido publicado por influencers y adaptar tu estrategia en consecuencia. Si el influencer te ha etiquetado en una publicaci√≥n en su muro, podr√°s ver datos como las interacciones y alcance por tiempo ilimitado. Si te ha etiquetado en una Story, podr√°s ver el alcance, clics, salidas y respuestas durante 14 d√≠as despu√©s de la publicaci√≥n.
  • Lanzar¬†anuncios de branded content. Para maximizar los resultados de las publicaciones de influencers, Instagram recomienda combinar las estrategias de branded content con Instagram Ads para incrementar el alcance y el¬†ROI. Con la herramienta de branded content en Instagram, puedes convertir las publicaciones de tus colaboradores en anuncios. Eso s√≠, recuerda que tienes que asegurarte de que el creador ha dado su permiso para que promociones el contenido y de que el contenido cumple con los requisitos para anuncios de Instagram.
  • Medir el rendimiento de los anuncios¬†de branded content. Una vez que hayas lanzado tus anuncios con branded content, podr√°s ver los resultados con Ads Manager. Con ello, podr√°s hacer un seguimiento de las m√©tricas m√°s importantes y comparar el rendimiento del branded content y otros tipos de anuncios. Estrategias para Facebook & Instagram Ads

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