Conseguir que tus p谩ginas aparezcan entre los primeros resultados de Google es el objetivo principal de cualquier聽SEO鈥 pero su tarea no termina ah铆. Y es que los usuarios no siempre hacen clic en el primer resultado de b煤squeda, sino que escanean la聽SERP聽para detectar el m谩s relevante para ellos.

Para influir en esta decisi贸n e incrementar el porcentaje de clics recibidos por tu p谩gina, hay un factor fundamental: las meta descripciones de las p谩ginas de tu sitio. Pero a veces, en lugar del texto que has seleccionado cuidadosamente para que cumpla esta funci贸n, puede aparecer cualquier cosa. 隆Horror! 驴Por qu茅 aparecen聽meta descripciones聽err贸neas en Google y qu茅 podemos hacer para remediarlo?

* 驴Quieres mejorar tu posicionamiento SEO y tambi茅n tu estrategia de Inbound  Marketing? Haz clic aqu铆 y desc谩rgate nuestro ebook gratisComo forzar que Google use el texto de tu meta descripcion

El problema de las meta descripciones en Google

Las meta descripciones son fragmentos breves de texto que describen el contenido de una p谩gina de tu sitio web. Cuando un usuario hace una b煤squeda, los resultados que se le muestran incluyen un meta t铆tulo y una meta descripci贸n.

Las聽herramientas de SEO聽incluyen funcionalidades para que puedas personalizar los meta t铆tulos y meta descripciones de cada una de las p谩ginas de tu sitio. Lo ideal desde el punto de vista del SEO ser铆a que siempre apareciera la meta descripci贸n que hemos escogido, pero al final los resultados dependen del algoritmo de Google y no hay ninguna garant铆a de que las meta descripciones vayan a ser las que hemos escogido, ni las mismas para cada b煤squeda.

Y as铆 es como en ocasiones podemos ver que, en lugar de la meta descripci贸n que has redactado cuidadosamente para atraer a los usuarios, Google muestra un fragmento aleatorio de tu sitio web, que quiz谩s ni siquiera est茅 directamente relacionado con el contenido de esa p谩gina concreta.

El motivo de ello es que Google no solo obtiene la informaci贸n que muestra de la etiqueta de meta descripci贸n, sino tambi茅n de otros lugares de tu p谩gina web o de los rich snippets. Aunque en teor铆a siempre act煤a buscando el contenido m谩s relevante, a veces los segmentos que aparecen en tu meta descripci贸n no son los que m谩s te interesan o incluso pueden empeorar la experiencia de usuario. 驴C贸mo podemos solucionar este problema?

Pr谩cticas recomendadas para redactar tus meta descripciones

Vamos a empezar por el principio: 驴c贸mo podemos redactar meta descripciones que resulten atractivas tanto para Google como para los usuarios? Hay algunos principios b谩sicos que no podemos olvidar:

  • La meta descripci贸n debe reflejar fielmente el聽contenido聽de tu p谩gina web, sin caer en t茅cnicas tipo clickbait.
  • El texto deber铆a tener entre聽50 y 300 caracteres, teniendo en cuenta que solo se muestran unas 160 en cada resultado de la SERP.
  • Tus meta descripciones deber铆an contener聽palabras clave聽relacionadas con la b煤squeda del usuario y con el contenido de la p谩gina, pero siempre sin abusar y utilizando un lenguaje natural.
  • El聽objetivo聽de la meta descripci贸n es hacer que el usuario haga clic en nuestra web, as铆 que debemos poner sus necesidades en primer lugar. 驴C贸mo responde tu sitio web al problema que les ha llevado a hacer la b煤squeda?

3 claves para hacer que Google escoja tu meta descripci贸n

1) Elimina las metas duplicadas

Si tienes muchas p谩ginas en tu sitio web y no has introducido meta t铆tulos y meta etiquetas de manera manual, es muy probable que acabes teniendo t铆tulos o descripciones duplicadas. Eso hace que Google se confunda y acabe escogiendo trozos de tu sitio que no te interesan.

Para resolverlo, utiliza el informe 芦Sugerencias HTML禄 de las Herramientas para webmasters de Google para detectar t铆tulos y descripciones duplicadas y solucionar las que aparezcan.

2) Cambiar la meta descripci贸n del HTML de tu p谩gina

Aunque pueda parecerte que el texto que Google ha seleccionado para tu meta descripci贸n no tiene ning煤n sentido, f铆jate en las palabras que ha colocado. Probablemente haya alg煤n motivo para que las considere importantes, as铆 que vamos a seguirle la corriente.

Si Google muestra un texto diferente al de tu meta descripci贸n en los resultados de b煤squeda, apunta las palabras m谩s importantes de la descripci贸n seleccionada por Google y despu茅s reescribe la tuya incluyendo estas palabras.

Con un poco de suerte, Google detectar谩 que tu nueva meta descripci贸n incluye los t茅rminos que considera m谩s relevantes y empezar谩 a utilizarla. Despu茅s, podr谩s ir modificando poco a poco esta meta descripci贸n para adecuarla a las mejores pr谩cticas que hemos comentado arriba.

Si la descripci贸n que Google ha seleccionado es realmente problem谩tica, por ejemplo, un comentario de spam, existe una opci贸n para 芦bloquear禄 esta funcionalidad y hacer que Google no muestre ninguna meta descripci贸n para p谩gina. Sin embargo, esto puede dar lugar a problemas de indexaci贸n, as铆 que solo debe usarse en casos realmente justificados. Para activar esta opci贸n y eliminar las metaetiquetas de una p谩gina de Google, solo tienes que introducir el c贸digo

3) Cambia o incluye rich snippets

Los聽rich snippets聽son聽fragmentos enriquecidos de informaci贸n de una p谩gina web聽creados para que el buscador entienda mejor los datos y los clasifique correctamente. Por tanto, son un gran aliado para que Google entienda cu谩l es la informaci贸n que consideras m谩s relevante y que quieres que aparezca en los resultados de b煤squeda.

En realidad, los rich snippets van un paso m谩s all谩 de las meta descripciones, ya que el resultado de b煤squeda aparece 芦enriquecido禄 con elementos visuales como im谩genes, listas o rese帽as.

Existen muchos tipos de rich snippets diferentes, como:

  • Featured snippet. Tambi茅n conocido como 芦posici贸n cero禄, es un resultado que aparece en primer lugar y de manera destacada frente al resto. Puede incluir p谩rrafos de texto, listas o tablas.
  • Reviews rating. Muestra la valoraci贸n de los usuarios mediante un icono de estrellas, as铆 como la valoraci贸n num茅rica y el n煤mero de opiniones.
  • Products. Incluye los datos m谩s importantes de un producto, como una foto, el precio o la disponibilidad.
  • Recipes. Incluye los datos m谩s destacados de una receta, como el tiempo de elaboraci贸n, los ingredientes o el valor nutricional.
  • Y un largo etc茅tera.

Para sacarle todo el partido a los resultados de b煤squeda de Google, por tanto, te recomendamos que investigues cu谩les ser铆an los rich snippets m谩s adecuados para tu contenido y los incluyas en tu p谩gina.

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