El SEO es un elemento prácticamente imprescindible en cualquier plan de marketing online, ya que un buen posicionamiento web aporta muchísimos beneficios a la marca. Pero poner en marcha y mantener una estrategia SEO puede ser un proceso largo, engorroso y que consume un montón de recursos.

Pero ¡no te desesperes! El SEO automation está aquí para ayudarte. Cada vez contamos con soluciones más eficientes para encargarse de las tareas pesadas del SEO y aligerar la carga de trabajo de tu equipo. Te contamos todo lo que necesitas saber sobre la automatización del SEO.

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¬ŅQu√© es el SEO automation?

El SEO automation consiste en utilizar herramientas para automatizar tareas que normalmente se realizarían manualmente, al menos en parte. Gracias a las herramientas de automatización del SEO, puedes ahorrar tiempo en tareas engorrosas y repetitivas y dedicar más recursos a la creatividad y la estrategia. Así que a fin de cuentas, el SEO automation mejora la productividad de tu equipo.

La automatización SEO puede abarcar distintos aspectos de una estrategia, como:

  • El SEO on page. Si alguna vez has tenido que optimizar a mano los t√≠tulos, metadescripciones y encabezados de todas las p√°ginas de un sitio, seguro que sabes lo engorroso que es. Esta tarea puede automatizarse en gran parte con herramientas basadas en¬†inteligencia artificial¬†y aprendizaje profundo, que nos ayudan a crear metadescripciones y titulares optimizados con procesamiento del lenguaje natural.
  • El SEO off page. La tarea principal del SEO off page es crear enlaces entrantes de calidad. Para automatizarla, podemos recurrir a herramientas de revisi√≥n de enlaces como Ahrefs o a scripts personalizados.
  • El SEO t√©cnico. Este es uno de los campos en los que la automatizaci√≥n del SEO est√° m√°s desarrollada. Las suites SEO como MoZ, SemRush y WooRank ofrecen m√ļltiples soluciones relacionadas con el SEO t√©cnico. Tambi√©n puedes usar sitios de rastreo autom√°tico como ScreamingFrog. Y si realmente quieres profundizar, hay muchos profesionales SEO que utilizan lenguajes de programaci√≥n como Python o JavaScript para profundizar en los aspectos m√°s t√©cnicos.
  • La estrategia SEO. Dentro de este apartado, podemos automatizar tareas como el an√°lisis de patrones de tr√°fico, los¬†tests A/B¬†y las previsiones de futuro. Los modelos de aprendizaje autom√°tico nos ayudan a detectar patrones e identificar tendencias para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web.

 

¬ŅQu√© tareas podemos optimizar mediante SEO automation?

  • Informes y auditor√≠as. Con herramientas como Screaming Frog o Search Console de Google, solo tienes que introducir una URL para obtener informaci√≥n de lo m√°s completa sobre tu sitio web desde el punto de vista SEO. De esta manera, es muy f√°cil identificar posibles problemas a resolver para mejorar tu posicionamiento.
  • Monitorizaci√≥n. Podemos utilizar herramientas de SEO automation para que nos env√≠en alertas automatizadas, por ejemplo, cuando una de nuestras p√°ginas cambia de posici√≥n en los resultados de b√ļsqueda o cuando se crea un enlace nuevo hacia nuestro sitio web.
  • Nuevas ideas para contenidos. Publicar contenidos de calidad de manera regular es una apuesta segura para mejorar el posicionamiento de un sitio web. Pero, dado que cada d√≠a se hacen 3500 millones de b√ļsquedas en Google, analizar toda esta informaci√≥n para detectar oportunidades es imposible sin la ayuda del SEO automation. Las herramientas basadas en el procesamiento natural del lenguaje pueden facilitar enormemente esta tarea.
  • Ayuda para planificar art√≠culos. Aunque ya existen herramientas de inteligencia artificial capaces de redactar un art√≠culo completo, lo cierto es que sus resultados todav√≠a dejan mucho que desear. En cambio, s√≠ que pueden ayudarnos a identificar temas de inter√©s y a organizar la informaci√≥n. Por ejemplo, WordLift dispone de una herramienta que te hace sugerencias para los diferentes apartados de un art√≠culo.
  • Crear secciones de preguntas frecuentes. Aunque las herramientas de IA a√ļn no son demasiado buenas redactando art√≠culos desde cero, s√≠ que son muy √ļtiles para identificar las respuestas a preguntas dentro del contenido de nuestra web y crear autom√°ticamente una secci√≥n de preguntas frecuentes, de manera similar a lo que hace el algoritmo de Google con los resultados que aparecen en ¬ęposici√≥n cero¬Ľ.
  • Generar metadescripciones. Como coment√°bamos antes, generar metadescripciones de manera manual es una de las partes m√°s engorrosas del SEO. Para simplificar esta tarea, podemos usar una herramienta de automatizaci√≥n que nos sugiera el texto adecuado en funci√≥n del contenido del art√≠culo.
  • Escribir t√≠tulos. Un buen t√≠tulo para SEO debe combinar el uso de palabras clave con la capacidad de animar a los usuarios a hacer clic. Las herramientas de automatizaci√≥n pueden ayudarnos con sugerencias personalizadas en funci√≥n de los contenidos con mejores resultados de nuestra web.
  • Marcado de datos estructurados. Esta es una de las √°reas en las que m√°s se nota el impacto de la automatizaci√≥n en el tr√°fico a un sitio web. Google se centra cada vez m√°s en los datos estructurados para ofrecer resultados de b√ļsqueda enriquecidos, as√≠ que optimizar este aspecto multiplicar√° tu visibilidad en las p√°ginas de resultados de b√ļsqueda.

 

Evolución y tendencias de SEO automation

El SEO automation ha ido evolucionando a lo largo del tiempo y podemos identificar hasta 3 generaciones distintas.

La primera generación se basaba en la recopilación y agregación de datos y en la elaboración de informes. Es una base fundamental para poder saber qué está ocurriendo con tu web, así que es lo primero de lo que deberías encargarte si estás intentando automatizar tu SEO. A día de hoy existen muchas herramientas en el mercado que ofrecen este tipo de funcionalidades a bajo coste o incluso de manera gratuita.

En la segunda generación, los datos recopilados se utilizan para llegar a conclusiones. Mediante el uso de aprendizaje automático e inteligencia artificial, podemos identificar problemas urgentes y oportunidades de mejora. Las herramientas de segunda generación tienen funcionalidades como alertas automatizadas, recomendaciones on-page, monitorización de cambios y detección de oportunidades personalizadas. Por ejemplo, las herramientas de auditoría de SEO técnico podrían enmarcarse dentro de esta segunda generación.

Y por √ļltimo, la¬†tercera generaci√≥n, en la que nos encontramos actualmente, se basa en la ejecuci√≥n a escala. El tiempo entre la recopilaci√≥n de datos y la obtenci√≥n de resultados se acelera, y contamos con la capacidad para implementar el SEO automation en todos los aspectos de la recopilaci√≥n de datos y la elaboraci√≥n de conclusiones.

Con la¬†automatizaci√≥n SEO de √ļltima generaci√≥n, podemos implementar las conclusiones que hemos obtenido a partir de los datos pr√°cticamente en tiempo real, bajo demanda y a escala. De esta manera, todo el proceso se acelera, ya que no tenemos que esperar semanas o meses para incorporar las actualizaciones y podemos trabajar con un ciclo de mejora continua en tiempo real.

 

3 herramientas de SEO automation imprescindibles

 

1) SemRush

SemRush cuenta con una suite completa de funcionalidades SEO, incluyendo muchas herramientas de automatización para hacerte la vida más fácil.

SEO automation que es herramientas y tendencias semrush

Estas son algunas de sus funcionalidades m√°s interesantes:

  • Auditor√≠a de sitio web. Esta herramienta te ayuda a mantenerte al d√≠a de todos los aspectos de SEO t√©cnico de tu web y detectar posibles problemas r√°pidamente.
  • Monitorizaci√≥n de¬†posici√≥n de palabras clave. Hacer un seguimiento a mano del posicionamiento de tu sitio web puede hacerse muy complicado. Por suerte, SemRush tiene una herramienta que automatiza esta tarea y te env√≠a informes de posicionamiento.
  • Monitorizaci√≥n de¬†menciones a tu marca. Esta soluci√≥n te avisa de las nuevas menciones a tu marca online, para que puedas hacer un seguimiento e intentar convertirlas en enlaces entrantes si es necesario. Tambi√©n tiene una herramienta espec√≠fica de auditor√≠a de enlaces entrantes.
  • Creaci√≥n autom√°tica de¬†informes. La elaboraci√≥n manual de informes es otra de esas tareas que consumen un mont√≥n de tiempo y recursos, por lo que es muy interesante automatizarla. SemRush incluye una buena variedad de informes automatizados para que sepas todo lo que est√° pasando con tu SEO.

 

2) Little Warden

Little Warden es una herramienta centrada en revisar todo lo que está pasando con tu sitio web y mandarte alertas automáticas para evitar sorpresas poco agradables. Por ejemplo, te avisa si tu dominio o tu certificado de seguridad están a punto de caducar, o si ha habido cambios en tus metadescripciones o en el archivo robots.txt.

SEO automation que es herramientas y tendencias Little Warden

 

3) Screaming Frog

Esta herramienta es super√ļtil para hacer auditor√≠as SEO regulares de tu sitio web y corregir r√°pidamente muchos tipos de errores.

SEO automation que es herramientas y tendencias ScreamingFrog

Vamos a ver varios tipos de correcciones y revisiones que puedes hacer con esta herramienta:

  • Enlaces rotos¬†o problemas con los enlaces internos. Las¬†p√°ginas 404¬†generan una mala experiencia de usuario y pueden hacer que Google penalice tu sitio web, as√≠ que hay que solucionar estos problemas lo antes posible.
  • P√°ginas con¬†contenido duplicado. Recuerda marcar la p√°gina que quieres que Google indexe con rel=canonical para evitar problemas de duplicaci√≥n.
  • P√°ginas que¬†no tienen suficiente contenido. Para que una p√°gina llegue a posicionar en los buscadores, es importante que tenga un n√ļmero de palabras suficiente.
  • Problemas con el¬†mapa del sitio. Los¬†sitemaps¬†permiten que Google encuentre y rastree el contenido de tu web, as√≠ que es importante que est√©n actualizados.
  • Im√°genes¬†sin¬†textos alternativos. El atributo ALT es imprescindible para que Google pueda identificar las im√°genes y para mejorar la accesibilidad del sitio.
  • Y mucho m√°s.

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